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    如何评价清华门口红牛广告谜题

    利益相关:这个广告的作者,项目负责人之一。不请自来。楼上@车路一语道破了整个项目最内核的部分---我们都是广告的一部分。这是这个项目最核心的理念了。前天写总结报告,第一句话就是,「好的创意会成为一个黑洞,不断的吸收,让所有看到创意的人都成为创意的一部分......」我知道会有很多同学质疑,这篇帖子也是广告,也是软文。这么说吧,总结报告已经提交,这篇帖子已经不算进KPI了。而且对动机的质疑,一般是很难解释的。我决定用最原始的办法解决这个问题「写这篇帖子,如果有半点商业动机,我特么一辈子拿不到年终奖!」好了,开始正文。========================按照惯例,长文多图预警===========================这是那张流传网络的广告牌照片,是我拍的??突呛炫?,红牛赞助了电视栏目最强大脑。其实按照传统做法,这种事情挺简单:联合logo+人物剧照合张图,角标放上slogan。齐活。但我们并不希望做的那么平淡。我们想试试,看能不能用最强大脑的那种调性和受众们做次沟通,让内容能够和看的人有些真正的互动,而不是传统广告的,看一眼「哦」,看完就完了。我们设想用一道谜题作为广告的主视觉。我自己是密室逃脱的铁杆玩家,最初的动机也来自这里。其实开始设计的题目是这样的:(这是PPT稿,不要在意我的渣美术)也是大幅留白,希望弄得尽量GEEK范儿一点,但因为不能凸显logo,所以毙掉了。其实我自己倒觉得这个更有意思一点儿。我知道难不倒你们,但是还是顺便想看看大家最快能用多久把这道解出来:P但只做一道题的广告投放,虽然也会获得一定关注,但问题来了,说好的互动呢?你让人家在哪儿答你的题?在广告牌上画吗?城管会介入哒。所以下一个流程是扫二维码进入H5页面,输入答案,继续答题。答题完成后发布排名与奖励,这是一个闭环的流程。密码题很多网友都给出很好的答案了。PO张给客户提案时的手稿。第一题是那道数学题。这道题是拜知乎数学大神@曾加所赐。最开始我在他的回答里发现了这道题目的有趣之处。数学题:任选3张答卷皆无雷同,求最多有多少人参加考试?-知乎用户的回答出题自然官方要公布答案的,答案知识产权属于曾加。作为一个老知乎er,对于?;ぶ恫ㄕ飧罨故潜恋谋冉辖舻?。于是和曾加老师私信联系,说明来意。让我没有想到的是,曾加老师不仅爽快的答应了,而且针对数学题目本身的一些技术细节,甚至项目整体运作都提出了很多特别珍贵的建议。也让我对他的尊敬,又加深了一层。付费环节我没让他等漫长的公司流程,直接走微信。我坚信最好的合作,就是将心比心。今天看到曾加老师的专栏也写到了这件事,特别高兴。但一个小遗憾,没提到我。也许觉得我影响力还不够吧,我要努力了:P后面两道题,不赘述了。我不可能比曾加老师写得更好,有兴趣的同学移步清华门口的【红牛谜题】真的那么难吗?-看!你身边有一只数学!-知乎专栏如果说社交媒体是炸药,那线下媒体的投放就是导火索。炸成什么样,虽然不能特别精准的预测,但是可以有导向。投放在高校门口,就是我们设计的导向。后来,红星美凯龙营销总经理在自己的朋友圈中分享这个案例,「谜题广告利用了大学生的好奇心和求知欲,机智!」他说的对,我们的设想的确如此。高校学生,有时间,有求知欲,有好奇心,一切都符合我们对第一波目标受众的设定。第一波受众十分十分关键,他们是重要的内容制造者和多次传播者。后来的事情也着实印证了我们的想法---这就是刷屏3月16号的广告牌社交事件。我们获知这事后,紧急开会,决定立刻采取应对措施,为这个事件的传播追加媒介资源,再添上一把柴。做营销的基本都有这种敏感度,这样的事件,是可遇不可求的传播素材。事件至此,已经彻底在互联网上炸开了。好消息一个接一个传到项目组。微博上百个大号蓝V(粉丝200万量级以上)转载;论坛428个转载;网易、腾讯、搜狐、人人、今日头条等新闻客户端转载;辽宁卫视新闻转载;再加上无法统计的微信和朋友圈,在数量上已经达到了所谓的「现象级」。再从质量上来看。我测试了下我们的传播路径。传统的广告一般做法得到的路径基本都是这样的,蒲公英图。展示,但展示完就完了。但这次的传播得到了这样一张图。我觉得很美。最大传播深度56层。这个数字让我更加坚信,有趣的内容是可以做到口口相传的??匪倒?,好的创意可以让每个受众都成为创意的一部分,成为创意的参与者与传播者。最后的这张图也印证了这个想法。同时,我们想,如果真的能号召一些观者,多挑战挑战自己,也是一个挺有意思和有意义的事。小到这几道题,大到生活,很多看起来很难的东西不过都是纸老虎罢了。试试就懂。就酱。=============================后记==================================限于精力,没时间写的特别细,项目过程中的很多旁支细节省略掉了。如果大家有疑问,我们再评论里面聊。特别欢迎一切专业相关讨论,拒绝一切形式的谩骂撕逼。=======================第一次也是最后一次增补============================其实很想玩高冷范儿的,写完就不再管了?;故敲蝗套?..那啥,是这样。集中回复下。1、质疑动机的老师没看见我一开头就说这事儿了嘛?;岸妓的欠萆狭?..什么仇什么怨...这背后非要说有什么动机的话,很坦白的说,写这篇答案是为了营销自己。是的。我知道自己有输出优质干货的能力,但写得少,粉丝一直不多,想借文章涨涨粉丝。再深一步说,我想借知乎平台结交各个领域的精英。广告咨询公司对知识的要求极度多元化。今天客户做母婴,明天说不定又接地产的单。像这次谜题,多多少少还要用些密码领域、数学领域的知识。尽管已经极尽全力把自己知识面尽量往广处延伸,但脑力毕竟是有很大局限性的。我希望通过知乎平台拓展自己的眼界和脑力,让自己变得更开阔,更优秀。同时,我也相信,我输出的内容也会有一定几率给需要的人一些启发,那也是让人开心的事情。这是一个知乎人很普通的一个诉求。2、「喷子」老师真的不太想用这个词儿。咋说呢,用我们行业话说,叫「咱们互不为target」,意思就是咱不是一路人。所以就别忙乎了,怪累的。一般浏览器都有个很友好的功能,在你的屏幕的最右上角,是一个十叉图标,轻轻点下就好。我相信,知乎上毕竟还是明白人多一些,大家都不大会在这上面浪费太多时间的。(唉,多说一嘴。记得我高中刚开始上网那会儿,也是个小「喷子」。一开电脑,就上BUFF,切战斗姿态。也许是压力大,也许是不成熟。不管怎样,别人说总归是不管啥用的,自己想明白了就好。)3、点赞的,评论和私信交流业务的盆友很感谢你们。你们的每个小红点都给我莫大的鼓励。其实我知道,我们做的不够好,整个营销广告行业也不大好。低门槛使得整体环境鱼龙混杂。但,很多人还是在试着努一努,哪怕改变一点点,也是进步。不是说好的要改变世界吗,情怀还是得落地的。坐而论道,不如站起来干点啥。就酱。2015.04.01(等下...我擦,愚人节?!白特么写这么半天了...)
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